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搜狗Sogou搜索生态推广平台投放管理

发布时间:2020-04-08 15:45   浏览次数:次   作者:阿龙

质量度优化工具

什么样的关键词可以使用质量度优化工具?只有能够正常展现的关键词,才能被选中进行优化。关键词是否能够正常展现,可以在推广管理页面的“能否展现”一栏中看出。

出价指导工具

功能概述

为了更好的帮助客户按照心理价值对关键词进行出价,我们提供了出价指导工具,通过出价指导工具可以让您能够出价有据可依,放心出价。

使用场景

在推广制作流程中,出价指导步骤可通过出价指导工具获取排名、点击消耗等信息,方便您设定出价。
如果需要预先了解所关注关键词的出价信息,可通过工具箱中出价指导工具来实现。

二级地域功能

旭日平台

入口:


 

操作方法:

用户点击“修改”按钮,弹出推广计划投放地区浮层后,勾选目标省份,即可见二级地域选项。


 

推广管家

入口:
进入账户tab或推广计划tab,即可见投放地区选择。


 

操作方法:

点击编辑icon即弹出设置浮层,选择目标省份后,会自动展开全部二级地域选项。
 

 
 

推广实况

基本概念

目标地域:目标地域包括全国各直辖市/省份,不限于您当前在推广账户中的投放地区。在推广实况工具中,您可以通过目标地域的选择查看某一关键词在不同地域的推广情况。

推广实况概述

推广实况工具,可以帮助用户查看任一查询词在某一地区的推广展现情况。 例如,您的公司在北京、福州均设有分支机构,同时面向这两个城市开展推广。利用推广实况工具,您可以在外地出差期间方便地查看自己的关键词在北京和福州的当前排名,实时了解推广情况。

关键词优化

关键词优化工具

帮助用户在账户中添加关键词的工具

推荐相关优质关键词,可直接添加到账户
量身推荐:系统根据客户的推广业务,自动为客户量身推荐适合的关键词
关键词推荐:根据客户输入的查询词,系统将推荐出相关的关键词

支持手动添加关键词

工具特点

按关键词推荐:

每个查询词推荐300个推荐词,支持同时查询5个查询词
每个推荐词给出搜索量、竞争度、建议出价的属性,帮助客户判断
支持按设备、类型筛选,支持地域词过滤,支持手动输入过滤词词根

量身推荐:

每个推荐词给出搜索量、竞争度、建议出价的属性,帮助客户判断
支持按设备、类型筛选,支持地域词过滤,支持手动输入过滤词词根

手动添加关键词:

支持手动输入关键词、设置匹配方式、出价

关键词预览/编辑:

支持一步添加到多个计划/组
支持批量修改匹配方式、批量修改出价、批量修改计划/组、批量删除

质量度优化方案

新版质量度如何优化

质量度升级后关键词管理页面质量度相关内容呈现方式如下:
那么新版质量度具体如何优化呢?从图中可见,新版质量度在在呈现具体分数的同时,也会呈现影响质量度的三个重要维度评估情况,即:预估点击率、业务相关性、着陆页体验。
这三个维度就是我们质量度优化的三个方向,下面将一一讲解如何优化。

1、预估点击率

预估点击率作为质量度考核的重要指标,他的核心影响因素包括两部分,分别为账户结构的健康程度、关键词的历史点击率,预估点击率的优化则从这两个维度进行优化,如下图:
 

 

2、业务相关性

业务相关性维度需重点关注关键词与创意内容的相关性,及每个推广组内容的创意与所投放的关键词是针对同一个业务内容,举个例子:某推广组内关键词为汽车售卖,创意描述中体现的内容为汽车租赁,此种情况则会被判断为业务相关性较差,则会影响质量度得分。

3、着陆页体验

着陆页体验需重点关注两方面内容:落地页内容与创意/关键词之间相关性、落地页打开速度。因此搭建账户过程中需着重关注陆页的网站内容,避免图片堆砌,增加推广业务文字描述,使得网站内容清晰、充实、易于浏览,并确保落地页与创意/关键词的相关性高;同时优化网站的打开和加载速度,保障网站连通性,提高落地页总体体验。
总结来说,新版质量度主要在三方面进行优化:
1、健康的账户结构:业务划分清晰、账户内同推广组的关键词、创意、落地页均确保强相关性;
2、有竞争力的历史投放情况:竞争更靠前的展现位置、展现更丰富的样式;
3、稳定的后端服务:建设有健康良好架构的网站,并时刻警惕广告落地页面的连通性,确保来访者的浏览体验。

关键词质量度

关键词的质量度得分是搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标,由账户综合表现,点击率,相关性,创意质量等因素决定,在账户中以五星十分制的方式来呈现。质量度得分越高,说明推广的质量越好,同等条件下获得潜在客户(网民)的关注与认可的能力越强

抢排名工具

抢排名工具能帮助客户自动锁定重点关键词的目标位次,从而提升优化效率