当前位置:首页 > 营销百科 > 竞价百科 >

影响信息流广告投放转化率CTR的因素有哪些

发布时间:2020-04-08 14:08   浏览次数:次   作者:阿龙
转化率是一个企业非常看中的指标,投入很多广告成本如果没有转化那么基本可以判定这个广告投放是失败的,不改变策略继续持续下去,只能是继续亏损。那么影响广告投放转化率CTR的主要因素有哪些?
SEM竞价广告投放或者信息流推广中,一般转化率就是点击量与展现量的比值。
 

即,转化率(CTR) = 点击量 / 展现量。
 

官方一点的说法就是:网站广告被点击次数与展现次数比值,是衡量页面内容受关注程度,也是衡量广告有没有吸引力的标准。所以,不难看出,影响广告投放转化率的主要因素主要包括在点击量与展现量上。而点击量与展现量又与以下几个方面因素密切相关。
 

1、广告创意。
 

所谓创意,与SEM竞价推广中的创意一致,通俗的理解就是将用户搜索的内容和我们广告词相匹配。而这个广告创意不要太官方,建议偏资讯类一些,避免用户的反感,相关性要强高,内容要新颖。
【知识分享】竞价广告中怎样撰写比较好的创意
 

2、广告设计。
 

要避免出现诱导性广告,全屏广告及占有大量面积的首屏广告,避免出现关闭无效等一些弹出式广告,这些都会影响到用户的体验度,体验差那么整体的转化率低也就不可避免了。
 

3、图片素材。
 

图片素材一定要清晰明了,不能出现的图片是模糊一片,这相当影响用户浏览的兴致,对图片素材这一块一定要有相当高的要求。
 

4、广告受众精准度。
 

投放广告的受众是否对这个页面比较感兴趣,这个取决于我们投放的精准度,当然通投除外。一些比较有针对性的广告,我们需要根据投放的行为,兴趣,人群,地域进行投放。广告投放内容匹配程度不高,误点情况就会很多,跳出率相对就会高很多,转化率也就低。比如,如果是投放女性化妆品,如果设置性别不限,那么男性不感兴趣,整体CTR就会低很多。
而这几个因素在广告投放时一定要多注意,如果出现曝光量很大的情况,但是点击量很少,首先分析一下是不是定向投放,如果是定向投放还出现这样的问题,需要去更改创意及素材,如果是通投还出现这样的情况,那么无疑这个肯定是素材问题,必须要更换。