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神马搜索推广,深度解读营销宝典 助力推广效果提升-关键词基础优化

发布时间:2020-04-08 15:48   浏览次数:次   作者:阿龙
搜索推广中,当广告主确定了推广业务和目标用户之后,一般还需要进行关键词扩展,单单依靠核心的几个关键词是远远不够的。还需要找到一些有搜索量,但是竞争程度不大,同时和核心业务有相关性的词,来增加推广效果,此时就需要进行关键词拓展工作。

策划关键词的五步骤: 

寻找核心词

寻找核心词的方法有如下几种: 
一、根据企业需求获取核心词 
二、从企业网站中获取核心词

搭建以下账户结构


 

拓展关键词   

根据上述内容找到业务推广核心词,根据核心词拓展更多关键词,做到规模化推广。
拓词可根据网民搜搜习惯,不同兴趣点,网民需求上下游等方法来拓词。
同时您也可以使用卧龙推广的关键词推荐工具,一键筛选不同品类的关键词。



 

筛选关键词

筛选关键词是为了保证真正将有商业价值的关键词筛选出来,做到去粗取精、各司其职、各尽其能。
 

 

设置匹配方式   

在网民搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。
一共有5种匹配模式可供您选择,分别为:精确匹配、高级短语匹配(分为核心包含、同义包含、精确包含)、广泛匹配。
匹配方式的设置技巧   
 

设置出价

因上线前没有历史积累数据,建议账户上线初期,设置稍高的出价。保持较好排名。
历史数据稳定后,可根据情况尝试降低部分出价,并密切关注此类关键词排名变化。需确认排名无下降情况。
对我们推广核心关键词词,可设置高出价。次要关键词(仅是为扩大影响力而选择的词,比如人群词和竞品词)可尝试较低出价竞价。